Rebranding. Hoe werkt dat?

Als merkspecialist werk ik samen aan de rebranding voor deze organisatie die staat voor de amateurdans in Brabant. De laatste maand gaat in vóór de bekendmaking van het nieuwe gezicht op 17 januari 2020. Ik geef advies en draag zorg voor de nodige visuele communicatie. Zie de actiefoto: op de compleet vernieuwde website stellen we natuurlijk alle teamleden aan je voor. Hieronder lees je meer over de bedrijfsvoordelen van een complete merkidenteit en hoe de samenwerking voor een rebranding in zijn werking gaat.

ALLES IN ÉÉN STIJL

deDansPunt is een overkoepelende organisatie die de amateurkunst participatie wil vergroten en versterken in Brabant middels verschillende diensten. Zij zijn al 15 jaar actief en communiceren een huisstijl waar zij ooit mee zijn gestart. Nu is het moment gekomen dat zij uitgegroeid zijn en daar bewuster over willen nadenken. Tevens willen zij in alle interne en externe communicatie meer éénheid om duidelijk te maken aan publiek wat deDansPunt is en doet in Brabant.

WAT IS EEN MERKIDENTITEIT?

Een merkidentiteit bestaat uit verschillende lagen. Zie het fysiek als een mens die binnenin zijn normen en waarden draagt en dit aan de buitenkant weet uit te stralen met zijn gedrag, daden en stijling.

WAT KAN KRAGE HIERIN BETEKENEN?

Van binnen
Of de huidige merkidentiteit past bij de huidige professie, dienen we ons intern af te vragen wie we samen in het bedrijf zijn en waar we voor staan. We definiëren waarom het bedrijf überhaupt moet bestaan? Waarom zou een afnemer bij ons moeten komen? Deze komen vaak overeen met onze persoonlijke drijfveren. Deze kernlaag zorgt er ook voor dat een publiek zich wil verbinden met het bedrijf. Zijn er nog ambities om te behalen in de toekomst en waarom zijn deze zo belangrijk? En hoe verhouden gelijksoorten bedrijven zich ons? Uit deze merkanalyse komen de belangrijkste standpunten uit die het bedrijf samenvat. Dit is ons startpunt om de merkidentiteit verder te ontwikkelen.

Naar buiten
Vervolgens maken we een analyse over de huidige communicatie die zowel intern als extern wordt ervaren door de ontvanger en in hoeverre deze bij de overeengekomen definitie past. Dit definiëert ons gedrag en daden. We dienen opnieuw te organiseren hoe we communiceren: dit is de merkstrategie. Hoe willen we ervaren worden en wat hebben we te vertellen? Hieruit volgt een advies die we in samenwerking kunnen oppakken om de merkidentiteit aan te pakken.

Met de juiste stijling
De buitenste laag, is wat de ontvanger van ons leest, ziet en onthoud. Als merkspecialist zorg ik strategisch en visueel voor dat het bedrijf vertelt waar het voor staat. Het advies dat komt na een interne bedrijfsanalyse is een voorstel voor een aangepaste of vernieuwde merkidentiteit met daarin alle communicatiemiddelen die een nieuwe vormgeving krijgen. Er worden richtlijnen ontwikkeld voor vorm, positie en kleur om in de stijl te blijven met ons bedrijf. Enkele mogelijke oplossingen en richtlijnen om als merk te communiceren die ik versta onder brand support:

  • Merkstrategie: hoe gaan we als merk verder?
  • Aangepast of vernieuwd logodesign in te zetten op verschillende kanalen
  • Basis brandwebsite
  • Herontwerpen en vervangen van huidige communicatiemiddelen
  • E-mailmarketing middels Mailchimp
  • Handboek met logo- en huisstijl richtlijnen
  • Interne merkidentiteit implementatie
  • Uitzetten van Social Media
  • 24/7 brandsupport en advies

Weten waar uw kansen liggen om op te vallen als merk? Stuur mij gerust een bericht om samen een kop koffie te drinken: info@krage.nl

Zo trek je de aandacht!

Om in een wereld vol prikkels en afleiding in de aandacht te komen als succesvol merk is een pittige uitdaging. Het tot stand brengen van een sterk logo of een gebruiksvriendelijke website voor je merk is tegenwoordig niet voldoende. Dagelijks ontvangen we ontelbare prikkels. Bijvoorbeeld als we over onze Facebook tijdlijn scrollen of het treinstation passeren. Hoe werkt aandacht eigenlijk? En hoe kunnen we als merk de aandacht trekken van ons publiek? 

HOE WERKT AANDACHT?

We denken dat we alles in onze directe omgeving kunnen waarnemen als we goed opletten. Laten we testen hoe onze aandacht werkt met het volgende YouTube filmpje. Tel hoevaak het witte team de bal overspeelt: 

En ben je geslaagd voor de aandachtstest? Omdat je bezig bent met het uitvoeren van die éne taak, waarbij je oplet op een selectie uit het beeld, merk je dus niet alles op. De hoogleraar Sociale Wetenschappen en Psychologische Functieleer dr. Van der Stigchel omschrijft aandacht als ‘Het mechanisme dat ervoor zorgt dat we een selectie maken uit alle beschikbare informatie en alleen deze informatie verder te verwerken.’ Met andere woorden: Alle beelden vallen wel op ons netvlies, maar we kunnen maar een gedeelte verwerken.

AANDACHT TREKKEN 

Ons brein signaleert afwijkende vormen of kleuren en onze aandacht wordt daar dan automatisch direct op gericht. Hoeveel iets opvalt wordt bepaald door de mate waarop een kleur, vorm en grootte afwijkt van de omgeving. Aandacht wordt niet alleen getrokken door afwijkende vormen of kleuren in onze omgeving. Aandacht wordt ook bestuurd vanuit onze hersenen, waardoor niet iedereen hetzelfde reageert op bepaalde visuele informatie. Situaties wanneer ons brein onze aandacht stuurt:

  • De context of de situatie bepaald waar de aandacht op wordt gericht (contextual cueing). Wanneer een auto voor de consument op de snelweg plots op zijn rem trapt.
  • Op basis van eerdere ervaringen. Wanneer je bericht hebt gekregen dat iemand zwanger is, valt een post over zwanger zijn en baby kleertjes bijvoorbeeld veel sneller op (priming).
  • Als aandacht is aangeleerd om een veelvoud van patronen te herkennen. Zoals schaakgrootmeesters die de opstelling van een schaakbord in een fractie van een seconde kunnen herkennen.
OPVALLEN DOE JE ZO 

We kunnen maar aan selectief aandacht besteden aan alle visuele beelden alledag. Een merk dient daarom te zorgen dat de communicatie opvalt tussen andere prikkels en er rekening mee houden dat de gegeven informatie ook verwerkt kan worden. Maar hoe kan een merk opvallen? De beste manier om op te vallen is je te onderscheiden van de branche door een andere uitstraling of een ander moment te claimen. 

Een merk dat afwijkt in zijn voorkomen van de andere merken is hieronder te zien. Welk koffiemerk valt volgens jou het meest op?

 

In koffiemerken wordt bijvoorbeeld de kleur rood veel gebruikt, gezien deze kleur geassocieerd wordt met passie, liefde en korting. Met een rood logo val je in deze sector dus niet erg op. Weet met een afwijkende kleur de aandacht te pakken. Consumenten herkennen hierdoor je merk aan de onderscheidende kleur van het logo. De visuele identiteit, zoals kleur, font of iconen, stimuleert om de link in je hoofd te leggen met het merk. Kort gezegd: de mentale beschikbaarheid van je merk groeit. Zorg dragen voor uitgesproken merkidentiteit is daarom essentieel.

Een andere aanpak om de aandacht te trekken is fysieke beschikbaarheid. Onderscheid je als merk door een andere aanpak in het claimen van een moment. Wees fysiek aanwezig als merk op het moment dat het ertoe doet. Bijvoorbeeld bij relevante behoeftensituaties waarbij men aan het merk zou mogen denken. Momenten als onderweg zijn, bij het zien van een regenboog of met vrienden. Of neem een bank die al een Hypotheek kan afsluiten zonder vast contract of als je zzp’er bent. 

EEN ANDER NADOEN IS ZO GEPIEPT

De afgelopen jaren heeft KRAGE verschillende merken ontwikkeld en bestaande merken geupgrade met een merkidentiteit. De beste manier om op te vallen is dus je te onderscheiden van de branche. Want als jij je gedraagt in de stijl van de branche, dan maak je waarschijnlijk geen reclame voor jouw merk, maar voor de hele branche.

Wil je weten waar jouw kansen liggen om op te vallen als merk, expert Kristel Peijnenborg gaat graag met je in gesprek. info@krage.nl

Bronnen:
Stigchel, S. van der (2016), Zo werkt aandacht (opvallen en zoeken in een wereld vol aandacht). Maven Publishing, Amsterdam.

Event Branding

Wie bezoekers voor zijn evenementen wil aantrekken kan niet om visuele communicatie heen. Met huisstijl richtlijnen voor decoratieve prints, promotie, signing krijgt jouw event een karakteristieke identiteit en sfeer om het publiek te bereiken voor wie het event bedoeld is. Branding support bieden ongekende mogelijkheden om een merk een bijzondere uitstraling te geven en te worden herkend voor wie dit interessant is. Wil je een keer kletsen met een brand specialist om de uitstraling van je bedrijf te professionaliseren? Stuur mij gerust een bericht.

Inmiddels werken KRAGE en Froday 4 edities samen en hebben we samen enkele huisstijl richtlijnen opgesteld om het event te professionaliseren naar meer bezoekers. De uitdaging: te blijven verrassen, maar altijd in éénzelfde stijl. En HOERA! Bij de volgende editie in Oktober viert Froday haar 2 jarig bestaan!

Klik hier om de visuele communicatie van Froday te bekijken sinds we samenwerken.

Merkwaardig zijn begint bij…

Merkwaardig zijn begint bij het geven van jouw visitekaartje. 💛 Op dit moment ligt de vraag naar hoog opgeleidde IT-ers hoger dan het aanbod met de juiste profielen in Nederland. In tegenstelling tot Oost-Europa die een overschot heeft aan hoog opgeleidde IT-ers die carriere willen maken, omdat de buitenlandse bedrijven hier niet investeren in Research & Development. Het doel van YNTL is om buitenlandse vrouwen de kans te geven om carriere te maken in Eindhoven met daarnaast een fijn welkom in Nederland.

Voor YNTL, de matchmaker between high-tech savvy’s en IT-bedrijven, ontwierp ik een tweedelige visitekaart set. Met de combinatie van geel en donkerblauw krijgt zowel B2B als B2C een doelgerichte toenadering. Binnenkort de lancering van de compleet gestijlde website! Klik hier voor meer